| El posicionamiento web el peor enemigo del banner. El posicionamiento web ya es un término cotidiano entre los expertos de la publicidad online, que en América Latina representa un mercado de más de US$ 220 millones anuales; bajo el alero de motores de búsqueda como Prodigy MSN (el buscador que nace de la alianza entre Bill Gates y Carlos Slim), Yahoo!, Terra y, naturalmente, Google. La ventaja de usar esta herramienta es evidente si se considera que cuando un usuario recurre a los buscadores para encontrar un producto o servicio en la red es porque tiene una real necesidad por adquirirlo.
De ahí lo paradójico que resulta constatar que en América Latina el uso de herramientas de posicionamiento web representa sólo un 35% de la publicidad online, en un contexto en el que el tiempo de navegación por internet representa el 20% del total dedicado a los medios de comunicación en la región. Las personas ya no navegan en la red aleatoriamente, como ocurría en la década de los 90 actualmente un 81% de los usuarios de internet en América Latina (aproximadamente 68 millones de personas) se valen de motores de búsqueda para encontrar lo que necesitan.
Para las empresas pequeñas es más difícil contar con los recursos para contratar servicios de este tipo, sin embargo, aunque el posicionamiento web es una herramienta que permite a las firmas pequeñas quedar tan bien posicionadas como las grandes, la mayor parte de las empresas latinoamericanas no aprovechan sus sitios web.
En Chile un 60% de los sitios tiene menos de 500 páginas listadas en Google, en Argentina y México la cantidad de sitios que no aparecen entre los primeros 20 resultados de búsqueda de Google es de 60% y 77%, respectivamente.
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